Tvrtka

Pretraživanje

Suosnivač Larry Page jednom je opisao "savršenu tražilicu" kao nešto što "točno razumije što mislite i što vam vraća točno ono što želite". Ne možemo tvrditi da se Google danas 100 posto drži te vizije, ali uvijek radimo na novim tehnologijama kojima je cilj čitavi Google dovesti do tog ideala.

Prije nego i unesete svoj upit u okvir za pretraživanje, Google stalno u stvarnom vremenu prelazi web pomoću softverskih programa koji se zovu pretraživači ili "Googlebots". Pretraživač posjećuje stranicu, kopira sadržaj i slijedi veze s te stranice na stranice koje su povezane na nju, ponavljajući ovaj postupak iznova i iznova dok ne pretraži milijarde stranica na internetu.

Google zatim obrađuje ove stranice i stvara indeks, slično indeksu na kraj knjige. Ako internet smatrate velikom knjigom, tada je Googleov indeks popis svih riječi na tim stranicama s njihovom lokacijom, kao i informacijama o vezama s tih stranica i tako dalje. Indeks je podijeljen u upravljive dijelove i pohranjen na velikoj mreži računala širom svijeta.

Kad svoj upit utipkate u Googleov okvir za pretraživanje, on se šalje Googleovim strojevima i uspoređuje sa svim dokumentima pohranjenima u našem indeksu kako bi se identificirala najrelevantnija podudaranja. U djeliću sekunde naš sustav priprema popis najrelevantnijih stranica te također utvrđuje relevantne odjeljke i dijelove teksta, slike, videozapise i ostalo. Ono što dobijete popis je rezultata pretraživanja s relevantnim informacijama izdvojenima u “isječke” (kratke tekstualne sažetke) ispod svakog rezultata.

Kao što je Larry davno rekao, želimo vam dati “upravo ono što želite”.

Opisujući osnovno pretraživanje, indeksiranje i posluživanje postupaka tražilice samo je dio priče. Ostali ključni sastojci Google pretraživanja su sljedeći:

• Relevantnost. Kao što je Larry davno rekao, želimo vam dati “upravo ono što želite”. Kad je Google osnovan, jedna ključna inovacija bila je PageRank, tehnologija koja je utvrđivala “važnost” web-stranice gledajući koje su druge stranice na nju povezane, kao i ostale podatke. Danas upotrebljavamo više od 200 signala, uključujući PageRank, za određivanje poretka web-lokacija, a te algoritme ažuriramo svaki tjedan. Primjerice, nudimo prilagođene rezultate pretraživanja temeljene na vašoj internetskoj povijesti i lokaciji.
• Sveobuhvatnost. Google je pokrenut 1998. sa samo 25 milijuna stranica, što je čak i tad predstavljalo manji dio weba. Danas indeksiramo na milijarde stranica, a naš indeks ima približno 100 milijuna gigabajta. Nastavljamo ulagati kako bismo proširili sveobuhvatnost svojih usluga. 2007. uveli smo Univerzalno pretraživanje, uslugu koja je pretraživanje učinila sveobuhvatnijim integrirajući slike, videozapise, vijesti, knjige i ostalo u naše glavne rezultate pretraživanja.
• Svježina. U tim ranim danima Googlebots je pretraživao internet svakih tri ili četiri mjeseca, što znači da su informacije koje ste nalazili na Googleu obično bile zastarjele. Danas stalno pretražujemo internet kako bismo osigurali da možete pronaći najnovije vijesti, blogove i ažuriranja statusa samo nekoliko minuta ili čak sekundi nakon što se postave. S Pretraživanjem u stalnom vremenu možemo poslužiti najnovije teme iz velikog broja izvora samo nekoliko trenutaka nakon što se događaji odviju.
• Brzina. Naše je prosječno vrijeme odgovora na upit otprilike četvrtina sekunde. Za usporedbu, prosječan treptaj oka traje jednu desetinu sekunde. Brzina je glavni prioritet pretraživanja, i to je razlog što općenito ne uključujemo nove značajke ako će one usporiti naše usluge. Umjesto toga, inženjeri za pretraživanje uvijek rade ne samo na novim značajkama nego i na načinima da pretraživanje učine još bržim. Uz inteligentno kodiranje, u pozadini smo razvili distribuirane računalne sustave širom zemlje kako bismo vam osigurali brza vremena odgovora. S tehnologijama kao što su samodovršavanje i Google Instant, pomažemo vam pronaći termine za pretraživanje i rezultate koje tražite prije nego ste i dovršili tipkanje.

Natrag na vrh

Oglasi

Online oglašavanje jako je napredovalo otkako su se prvi oglasi u natpisima pojavili na internetu. U posljednjih 15 godina online oglašavanje razvilo se više nego ijedan oblik tradicionalnog oglašavanja i to paralelno s razvojem interneta i njegovih korisnika, uključujući oglašavanje putem pretraživanja ključnih riječi, prikazne oglase u obogaćenim medijima te gledanja videosadržaja uživo. Dok se Googleovi programi za oglašavanje razvijaju s industrijom, ostajemo predani posluživati oglase koji su tako korisni i relevantni da sami po sebi služe kao oblik informacije.

S uslugom AdWords, primjerice, oglašivači riječi i fraze koje su relevantne za njihovo poslovanje biraju kao ključne riječi. Kad ljudi upotrebljavaju Google kako bi tražili ključne riječi, uz rezultate pretraživanja mogu se prikazivati i relevantni oglasi. Cijenu ovih oglasa određujemo putem aukcije, koja se pokreće automatski svaki put kad korisnik unese upit. Oglašivači plaćaju samo kad korisnik klikne na njihov oglas, a naš sustav jamči da plaćaju minimalan iznos potreban da se održi položaj njihovog oglasa. Također mogu odmah pratiti rezultate svojih kampanja.

Oglašivačima stalno dajemo povratne informacije tako da više ne moraju pogađati koji je rezultat njihovih kampanja ili što potrošači žele. Ove povratne informacije dolaze izravno od posjetitelja, anonimno i skupno, koji svojim klikovima glasuju na ono što traže i jesu li zadovoljni. S Google Analytics oglašivači dobivaju sofisticirana skupna mjerenja načina na koji posjetitelji dolaze na njihovu web-lokaciju, što rade kad su tamo, obavljaju li kupnju ili se prijavljuju te gdje idu nakon što su gotovi. Ovi podaci oglašivačima omogućuju da stalno eksperimetiraju sa svojim kampanjama i poboljšavaju ih: mogu pokušati s različitim ključnim riječima i tekstom oglasa, pratiti vrijednost svojih ključnih riječi i testirati različite izglede svojih odredišnih stranica kako bi potrošačima dali relevantne informacije i visokokvalitetni doživljaj. S ovim uvidima u ponašanje potrošača i potrošačke trendove, oglašivači mogu optimizirati put od pretraživanja do prodaje, tako da dosegnu i zadovolje svoje potrošače, dosegnu nove publike u poboljšaju vrijednost njihove potrošnje. A u teškim gospodarskim okruženjima, kad je vrijednost važnija više nego ikad prije, naši alati za mjerenje mogu pomoći oglašivačima da svoju potrošnju raspodijele na inicijative koje su se pokazale najučinkovitijima.

Sličnu tehnologiju upotrebljavamo i s prikaznim oglasima i ostalim formatima oglasa. Na ovom je području naš cilj izraditi alate koji pojednostavnjuju postupak kupnje i prodaje oglasa, čine ga učinkovitijim i mjerljivijim, te otvaraju ekosustav većem broju igrača. Primjerice, Google prikazivačka mreža narasla je od jednostavnih tekstualnih oglasa do prikazivanja niza formata uključujući obogaćene medije, videozapis, sliku i Flash, te oglašivačima omogućuje da dopru do korisnika preko više od milijun partnerskih web-lokacija usluga AdSense i DoubleClick Ad Exchange u vlasništvu Googlea poput Google Finance i YouTube. Automatski podudaramo oglase s web-stranicama oglašivača na niz načina, uključujući podudaranje oglasa sa sadržajem stranice. Kao i s uslugom AdWords, automatski postupak utvrđuje koji se oglasi prikazuju gdje i koliko plaća svaki oglašivač.

Također smo izradili alate kao što su DoubleClick Ad Exchange, prvo ikad aukcijsko tržište u stvarnom vremenu za prostor prikaznih oglasa. Ad Exchange spaja glavne oglašivačke mreže, prodajne odjele agencija i velike oglašivače. Omogućuje oglašivačima da daju ponude za prikazni oglas u pravo vrijeme i to na temelju pojavljivanje-po-pojavljivanje, tako da mogu prikazati pravi prikazni oglas u pravom vrijeme i za pravu cijenu. Upotrebom tehnologije pod nazivom “dinamička alokacija” omogućuje izdavačima da maksimiziraju svoj prihod preko oglasnog prostora prodanog izravno preko njihove prodajne sile i oglasnog prikaza prodanog neizravno preko oglasnih mreža, pojavljivanje po pojavljivanje. S milijardama pojavljivanja to može značiti značajan povrat za online izdavače.

Aplikacije

U prošlosti su računalne aplikacije koje su ljudi upotrebljavali za spajanje, komunikaciju i suradnju s drugima – kao što je e-pošta, obrada teksta, kalendari i tablice – trebale biti “instalirane” na vaše računalo. Ovaj softver bi živio na vašem računalu, zagušujući ga starim datotekama i zastarjelim verzijama istog softvera. Ako biste prolili kavu po računalu, datoteke bi bile izgubljene. I stalno ste morali ručno nadograđivati svoje programe kad god bi na tržište izišla nova verzija. To su vrste problema koje tehnologija online računarstva u potpunosti izbjegava.

S online računarstvom, aplikacije same žive na internetu, tako da vam ne treba nikakav poseban softver ili hardver kako biste ih upotrebljavali dok god imate internetsku vezu. Rezultat je da svojim stvarima možete pristupiti s bilo kojeg mjesta, pomoću bilo kojeg uređaja koji ima preglednik: smart telefona, netbook računala i prijenosnih računala. Ne morate se brinuti je li aplikacija kompatibilna s vašim računalom ili za nadogradnje i preuzimanja. Vaše su datoteke sigurne od svih katastrofa tipa "tvrdi disk susreće kavu" i možete pozvati bilo koga da dijeli vaše datoteke ili ih čuvati kao privatne. Ako surađujete na nečemu, svatko od vas može raditi na istom dokumentu, a da ne treba spremati, prilagati i e-poštom slati verziju za verzijom, riskirajući gubitak važnih ažuriranja.

Za pojedince ovo može svakodnevne zadatke učiniti jednostavnijima i bržima: zamislite planirati vjenčanje, i moći pristupiti popisu gostiju, proračunu i ostalim važnim informacijama na poslu kao i kod kuće, te moći dijeliti sve sa svojim zaručnikom/com i obitelji kako biste dobili komentare i podijelili zadatke u planiranju. Velikim i malim tvrtkama, online računarstvo štedi novac uklanjanjem potrebe za kupovanjem i održavanjem softvera za svaki uređaj klijenta, dok istovremeno zaposlenicima omogućuje da budu produktivniji.

Ovo je sve moguće jer se aplikacije i s njima povezani podaci pohranjuju na Googleove strojeve, a ne na tvrdi disk vašeg računala ili na poslužitelje koje održava vaša tvrtka. Žive kopije vaših podataka čuvamo na više poslužitelja na svakoj od više lokacija, što znači da nema planiranog prekida rada i da za vaše podatke postoje sigurnosne kopije te da su sigurni.

Mobilno i Android

Mobilni uređaji brzo postaju svjetski portal za informacije i predano razvijamo svoje proizvode tako da se mogu upotrebljavati i na tim malim računalnim uređajima. Za mnoge je mobilni telefon primarni ili čak jedini način pristupa internetu tako da je dizajniranje naših proizvoda da budu dostupni na mobilnim uređajima ključan dio procesa da se informacije učine dostupnima većem broju ljudi širom svijeta. Naš je cilj izraditi mobilne aplikacije, kao što su Google Karte i Gmail, tako da rade na više uređaja i lokacija.

Android je besplatna mobilna platforma otvorenog izvornog kôda koju može upotrijebiti bilo koji razvojni programer, a bilo koji proizvođač ručnih uređaja instalirati. Otvaranjem mobilnih uređaja svim razvojnim programerima, smatramo da možemo potaknuti veću inovaciju i dati veći izbor na korist mobilnih korisnika širom svijeta.

Google Chrome

U rujnu 2008. uveli smo Google Chrome jer smo smatrali da bi moderni preglednik, dizajniran za rukovanje današnjim složenim, dinamičnim webom bio bolji za korisnike i da bi pomagao potaknuti više inovacija. Izradili smo Google Chrome na temelju tri ideje: brzina, jednostavnost i sigurnost.

Izradili smo Google Chrome na temelju tri ideje: brzina, jednostavnost i sigurnost.

Dizajn Chromea je elegantan i minimalan, omogućujući vam da se usredotočite na ono što radite online, a ne da vam je vrijedni prostor zaslona pokriven nepotrebnim izbornicima i ikonama. U međuvremenu je svaki aspekt preglednika optimiziran za brzinu, a naš snažni JavaScript program, V8, izgrađen od temelja, omogućuje Chromeu da brzinom munje upravlja složenim web-aplikacijama. Chrome je dizajniran i imajući na umu sigurnost, izolira svaku stranicu kao da je vlastiti “pješčanik” radi dodatnog sloja sigurnosti, automatski se ažurira kad su dostupni novi popravci bugova i sigurnosne zakrpe. Uza sve to, izradili smo robusnu podršku za HTML5 i galeriju proširenja koja vam omogućuje prilagoditi i unaprijediti svoj doživljaj pregledavanja.

Konačno, s Chromeom kao temeljem, izgrađujemo OS Google Chrome, operativni sustav za novu generaciju uređaja koji će dijeliti Chromeovu usredotočenost na brzinu, jednostavnost i sigurnost.

I više…

Uvijek tražimo sljedeću veliku inovaciju, sljedeći način da učinimo nešto za što nikad niste mislili da može biti bolje ili jednostavnije za upotrebu… bolje i jednostavnije za upotrebu. Ponekad naš rad za rezultat ima malo poboljšanje koje možda nećete ni primijetiti, kao što je nov način prikazivanja nekih dijelova rezultata pretraživanja. Drugi put, srušimo sve što smo naučili kako bismo počeli ispočetka.

Ponekad kombiniramo nekoliko tehnologija kako bismo ih učinili još korisnijima. Google Prevoditelj, primjerice, najveći je program za strojno prevođenje na svijetu, s više od 50 jezičnih parova; pomoću prepoznavanja glasa, mobilna verzija Google Prevoditelja može transkribirati vaš glas, prevesti što ste rekli na drugi jezik i izgovoriti to na drugom jeziku. Ovo je samo jedan primjer da stvari postaju sve više i više moguće. A uvijek gledamo prema naprijed i hoćemo još.

Natrag na vrh